Как в масме включить в код бинарный файл ?
Типа как в фасм инструкция "file" или в насм
"#incbin"

только вручную
db xx,xx,xx
db ...
...

Можно включить в секцию .rsrc через resource script:
ID RCDATA DISCARDABLE "filename"
и загружать через API:
invoke FindResource,hInstance,ID,RT_RCDATA
invoke LoadResource,hInstance,eax
push eax
invoke LockResource,eax
; в eax указатель на данные
; ...
call FreeResource

а вобще есть такая утилита bintodb которая этим и занимается